Zoekmachine optimalisatie

De Nederlandse term voor search engine optimization (afgekort SEO) is zoekmachine optimalisatie. Het is een term welke gebruikt wordt om een website hoog te laten scoren in de zoekresultaten van de online zoekmachines. Het gaat hier om specifieke zoektermen en relevante woorden of combinaties van woorden. Zoekmachines kunnen zorgen voor veel bezoekers van een website wanneer ze goed scoren in de zoekmachines. Wanneer ze hoger staan zullen ze het leeuwendeel van de zoekers naar hun website krijgen. Interessant en goed dus.

Terug in de tijd

Het was het jaar 1997 wanneer voor het eerst bekend werd, dat websitebeheerders de zoekmachine resultaten manipuleerden. Het woord manipuleren heeft mogelijk een sterk negatieve lading. Het gaat hier echter om het aanpassen van de websites om hoger gevonden te worden in de zoekmachines. De zoekmachines werken namelijk met algoritmes en op basis van de content welke in de site verwerkt is.

Wanneer je hoog op specifieke zoektermen scoort dan betekent het simpelweg, dat je een commercieel aantrekkelijke site hebt. Je site krijgt een hoge marketingwaarde. Meer aandacht zonder hier naar verhouding geld voor te betalen is natuurlijk interessant voor een website.

Webmasters en websitebeheerders pasten hun sites op de meest vreemde manieren aan. In Duitsland gebruikte men zelfs overbodige of irrelevante metatags. Iets wat in 2004 zelfs door rechters verboden is. Ook de zoekmachines waarderen het niet en kunnen sites compleet blocken uit de resultaten. Wanneer je met een bedrijf samenwerkt welke verkeerde technieken gebruikt is de kans groot, dat je vroeg of laat verdwijnt uit de zoekmachines. Het is zelfs grote bedrijven overkomen, zoals BMW.

Vandaag de dag!

Tegenwoordig is er meer openheid over hoe je jouw website zoekmachinevriendelijk kunt ontwikkelen en maken. Het risico, dat je dan een “ban” krijgt is minimaal. Er zijn zelfs speciale programma’s welke je online kunt gebruiken van de zoekmachinebedrijven. Google heeft zo een eigen webmasters programma. Yahoo heeft de Site Explorer en Bing is actief met de Toolbox. Allemaal tools van de zoekmachines om je website te optimaliseren.

Hoe kun je een website optimaliseren voor de zoekmachines?

Zoekmachine optimalisatie begint bij het controleren van de site op basis van een viertal onderdelen. Het gaat hier om de techniek, de content, de links en de gebruikersinteractie (het zogenaamde rankbrain).

Je krijgt van de zoekmachines vooral hulp en ondersteuning bij het verbeteren van de techniek en de content. Men let hier steeds meer op de laadtijd van de website. Hoe sneller dit gebeurt, hoe beter voor de zoekmachine resultaten. Tevens zorgt het voor een betere ervaring van de gebruiker. De content van een site kun je ook het beste afstemmen op de lezer en minder op de zoekmachines. Uiteindelijk rekent Google, Bing en Yahoo je af hoe de eindgebruiker jouw content beoordeelt. Uiteraard zijn er een aantal zaken zoals titels, kopjes (h1,h2,h3) en hoe vaak je zoekwoord terugkomt in de tekst belangrijk. Het is echter essentieel om de lezer niet te vergeten.

De groei van zoekmachine optimalisatie bedrijven

Steeds meer ondernemers, organisaties en website-eigenaren zien het nut er van in om hoog te scoren in Google. Niet vreemd natuurlijk, aangezien je hier op een organische manier veel bezoekers kunt ontvangen. De bezoekers komen op een andere manier op je site binnen (door hun eigen zoekacties) en ontvangen alle informatie op de site daardoor op een compleet andere manier. Iemand die immers via advertenties en banners gepusht wordt om je site te bezoeken zal de informatie minder overtuigend vinden dan wanneer je op de eerste plek staat in Google. Het heeft veel te maken met psychologie.

Het is hierdoor niet vreemd, dat men zelfs bedrijven inhuurt om de website een hoge positie te laten krijgen in de zoekmachines. Bedrijven, welke sterk groeien en daarom steeds meer mensen aannemen. Ook binnen een bedrijf een eigen specialist aannemen gebeurt steeds vaker.